Rebranding
Heute widmen wir uns einem Thema, das in der Markenwelt immer wieder für Aufsehen sorgt: dem Rebranding. But no worries, wir tauchen nicht in trockene Theorien ein. Wir schauen uns an, was wirklich zählt.
🕙 It's time. Wann sagt man „Ja" zum Rebranding?
💪🏼 Qualität des Produkts ist krasser als es aussieht: Eure Dienstleistung oder euer Produkt hat eine sehr hohe Qualität, die man aber weder auf der Homepage, Social Media noch am Packaging erkennen kann? Sad. Ein wichtiger Zeitpunkt die Außendarstellung zu upgraden um den Menschen da draußen zu zeigen: Wir haben's drauf.
🔍 Ihr kennt nun eure Zielgruppe und euer Produkt: Gerade die ersten 1-2 Jahre im Business sind voller Validierung. Was funktioniert, was nicht? Wer ist eigentlich unsere Zielgruppe? Oft stimmt die Theorie vor dem Start nicht mit der Realität nach dem Marktfeedback überein. Ein wichtiger Moment ist der, nach Marktvalidierung das Branding anzupassen, um die Conversion Rate hochzutreiben und sich für die Zukunft sauber aufzustellen.
🗺️ Neue Ziele, neue Wege: Euer Unternehmen hat sich weiterentwickelt, und plötzlich passt das alte Image nicht mehr? Ein Rebranding kann der Schlüssel sein, um die neue Markenausrichtung klar zu kommunizieren und die neue Positionierung nachhaltig aufzubauen.
💥 Markterweiterung, bitte!: Das Startup wächst und will neue Märkte erobern? Gerade wenn zu Beginn aus Kostengründen alles inhouse gemacht wurde (vollkommen okay!), wurden oft einige Touchpoints oder Marketing-Challenges nicht bedacht. Zeit für ein Rebranding, das die Marke international salonfähig macht.
🌬️ Frischer Wind für alte Segel: Das Unternehmen ist seit Jahren im Geschäft, aber irgendwie fühlt sich alles ein bisschen verstaubt an? Ein Rebranding kann die perfekte Verjüngungskur sein.
👣 Trends auf der Spur: Die Welt ändert sich rasend schnell, vor allem im Design, Marketing und Tech-Bereich. Ein Rebranding hilft, am Ball zu bleiben und nicht von neuen Trends überrollt zu werden.
😱 Einmal alles neu, oder was?
Hell no! Wenn euch eine Agentur das sagt, gaaaanz schnell und weit wegrennen! 🏃
Ein kluges Rebranding nimmt Rücksicht auf alle Aspekte: Die Geschichte der Marke, Zukunftsvisionen, bestehende und potentielle Vertriebs- und Marketingkanäle sowie die gegenwärtige und zukünftige Zielgruppe.
Ein effektives Rebranding identifiziert, was dem Produkt oder der Marke fehlt, um Unternehmensziele zu erreichen und eine langfristige, nachhaltige Markenidentität zu schaffen.
Dabei geht es nicht um eine komplette Neuorientierung alle zwei Jahre, sondern um gezielte Anpassungen.
Beispiele können sein: Die Aktualisierung des Logos mit einer neuen, auffälligen Schriftart, während Farben und Bildsprache des Unternehmens bestehen bleiben. Oder die erstmalige Definition der „Tone of Voice" der Marke, um die Kommunikation über alle Kanäle hinweg zu vereinheitlichen.
Ein Rebranding sollte nie blind alles ändern, sondern gezielt die Elemente verbessern, die bisher nicht optimal zur Wiedererkennung und zum Vertrauenserlebnis der Marke beigetragen haben.
Aperol - Vom Klassiker zum Kultgetränk
Ursprünglich als Aperitif für die ältere Generation konzipiert, hat Aperol ein fulminantes Comeback hingelegt.
Hast du gewusst, dass Aperol über 100 Jahre alt ist? Richtig gehört. Aperol gibt es seit 1919.
Aber wie schafft man es, heute DAS Getränk zu sein, sobald die Sonne herauskommt und man mit Freunden in der Sonne sitzt?
Mit einer cleveren Marketingstrategie, die sich auf jüngere Zielgruppen und lebendige, sommerliche Events konzentriert, wurde Aperol zum In-Getränk jeder sommerlichen Party. Seit 1950s gibt es bereits den guten Aperol Spritz (wir werden hier gerade etwas durstig).
Nach der Übernahme von Aperol durch Gruppo Campari hat die Marke eine starke Werbekampagne für Aperol Spritz geführt und wurde internationaler. In diesen Jahren baute Aperol starke Verbindungen zu Konsumenten durch Kunst, Werbung, Musik und Lifestyle auf. Dies führte zu einem durchschlagenden Erfolg in Italien und weltweit.
Die Gründe für diesen Erfolg liegen unter anderemin:
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Strategischer Werbung: Die Fokussierung auf Aperol Spritz in der Werbung half, das Produkt international bekannt zu machen.
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Kulturelle Einbindung: Durch die Einbindung in Kunst, Musik und Lifestyle wurde Aperol mehr als nur ein Getränk – es wurde zu einem Teil des kulturellen Ausdrucks.
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Internationale Expansion: Die Ausweitung auf internationale Märkte ermöglichte es Aperol, eine breitere Zielgruppe anzusprechen.
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Markenbindung durch Erlebnisse: Die Verbindung mit Erlebnissen und Emotionen verstärkte die Bindung der Konsumenten an die Marke.
Diese Faktoren trugen wesentlich dazu bei, dass Aperol sich von einem regionalen Produkt zu einer global gefeierten Marke entwickelte. Und auch hier sehen wir wieder (wie in unseren vergangenen Newslettern): Branding findet an jedem Touchpoint statt und ist so viel mehr als ein Logo und zwei Farben!
Klar, da gibt's noch so einige Beispiele. Du hast direkt ein gutes oder richtig schlechtes im Kopf? Hau's uns doch mal rüber, wenn du Bock hast. Wir freuen uns! 😉
Inspo of the day 😎
Logo Quiz
So far so good, ihr Lieben.
Wir sagen Tschüssi Ciao, und zwar mit nem friendly Reminder:
Rebranding ist mehr als nur ein neues Logo oder frische Farben – es ist eine Neuausrichtung, ein Wagnis, das sich lohnen kann, wenn es gut gemacht ist. Eure Marke bleibt lebendig und dynamisch, genau wie die Welt um uns herum.
So, das war's für heute. Bleibt kreativ und denkt immer daran: Eine starke Marke ist wie ein gutes Rezept – immer offen für eine neue Zutat! Und trotzdem wird das Signature Dish in den seltensten Fällen seinen ganzen Geschmack verändern.
Happy cooking, Leute!
