Polaroid hat sich einen Feind gesucht und hängt ihn direkt neben den Apple Store.
Hey Brand-Fan,
Polaroid hängt seine Plakate mit voller Absicht direkt neben Apple Stores und Google-Büros. Drauf steht: "AI can't generate sand between your toes." Mitten im Tech-Viertel, wo eh alle mit dem Kopf im Feed durch die Gegend laufen.
Das ist gerade das selbstbewussteste Branding, das mir bisher dieses Jahr untergekommen ist. Und es liegt an einem Move, den sich kaum eine Marke traut: Polaroid sucht sich aktiv einen Gegner – eine klare Markenpositionierung gegen den Mainstream.
Kurzer Rückblick...
Die Kampagne heißt "The Camera for an Analog Life", kam im Juli 2025 zur neuen Polaroid Flip. Komplett inhouse gebaut, vom eigenen Creative Studio (allein das macht mich schon stoked). Out-of-Home in New York und London, am JFK, in den Innenstädten, und ganz gezielt vor den Tempeln der Tech-Welt.
Diesen Juni haben sie nachgelegt. "The Best of Summer Is Analog", diesmal für die Go Generation 3. Ein Billboard direkt am Strand von Coney Island: "Go jump in some water before the data centers drink it all up."
Fun Fact, weil der Spruch so böse gut sitzt: Das Training von GPT-3 hat laut einer Studie der UC Riverside (2023) rund 5,4 Millionen Liter Wasser gefressen. Polaroid macht aus der ganzen sperrigen Data-Center-Debatte einen Satz, den du am Strand sofort verstehst.
Jetzt mein wichtigster Punkt
Warum das so zündet, hat wenig mit dem Anti-AI-Hype zu tun. Es zündet, weil Polaroid genau die Leute trifft, die eh schon in der Stimmung sind: diejenigen, die gerade Analog-Film für sich wiederentdeckt und langsam AI-müde wird. Für die ist "AI can't generate sand between your toes" kein Marken-Spruch. Das ist ihr eigenes Gefühl auf einem Plakat.
Und Polaroid DARF den Satz überhaupt sagen, weil das Produkt ihn trägt. Eine Sofortbildkamera ist analog, taktil, unperfekt. Die Marke verkauft exakt das, was draufsteht.
Null Komma Null Lücke zwischen Spruch und Realität.
Genau da trennt sich gutes von billigem Provo-Marketing.
My 2 Cent:
Sich gegen etwas zu stellen macht deine Marke scharf. Aber nur, wenn dein Produkt oder dein Prozess die Gegenposition wirklich deckt.
Klatschst du "human-made" oder "anti-AI" auf deine Brand, während im Hintergrund alles durch den Generator läuft, riechen es die Menschen in zwei Sekunden. Dann ist es Pose, und Pose ist Bullsh!t.
Das Schöne: Polaroid schreit nirgendwo "AI ist böse". Ihre Creative Director Patricia Varella sagt selbst, sie sind nicht anti-digital, sie sind pro-human, sie wissen, dass sie mit der Tech leben müssen. Sie stehen für etwas und lassen den Kontrast die Arbeit machen. Funktioniert auch kreativ, ganz ohne Ragebait.
Denn, das Thema trifft mich doppelt. Ich fotografiere selbst auf Leica, real statt generiert, und dieser Unterschied ist für mich kein Retro-Gimmick, sondern wirklich elementar.
Für deine Brand heißt das ganz konkret:
Hör auf, dich zu fragen, wie du allen gefällst. Frag dich, wogegen du dich abgrenzt. Was machen in deiner Branche alle gleich, das du bewusst anders machst? Das ist dein Plakat neben dem Apple Store.
Danach der Reality-Check: Trägt dein Produkt die Aussage? Wenn ja, raus damit. Wenn nein, erst das Produkt fixen, dann das Plakat. In der Reihenfolge.
Und keine Sorge, du musst dir nicht zwingend AI als Endgegner aussuchen. Der Punkt, für den du stehst, darf mini sein. Er muss nur echt sein.
Polaroid verkauft eine Technologie aus den 70ern in einem AI-Jahrzehnt und macht daraus den heißesten Move im Schaufenster.
stay bullish 🔥
Chantalle
P.S. Wenn du nicht in einem Satz sagen kannst, wogegen deine Marke steht, ist genau das die Frage, die wir im Studio am liebsten auseinandernehmen. Schreib einfach zurück. ✉️ chantalle@boredbrands.studio
