Euer Deep Dive ins Nike-Universum: Cool, kühn und komplett on Brand!
Wir hoffen, ihr seid bereit, eure Sneaker zu schnüren. Keine Sorge, euch steht kein Marathon bevor. Aber wir entwirren das Geheimnis hinter einer der weltweit stärksten Marken: Nike. Denn dank Nike wissen wir: „Just Do It" ist mehr als ein Slogan. Es ist eine Einstellung – die in jeder einzelnen Faser des Brandings steckt.
Nike und die Revolution des Laufens
In den frühen 70er Jahren war Joggen noch kein weit verbreiteter Volkssport. Dann kam Bill Bowerman, der Mitbegründer von Nike, und hat mit seinem Buch „Jogging" und einem Waffeleisen (Ja, richtig gelesen!) den Laufschuh neu erfunden. Darin steckte schon damals der Spirit, der Nike noch heute ausmacht:
Sei anders, denk anders und vor allem – tu es einfach!
☁️ Auf Wolken laufen: die Air-Story
Dank Nike wissen wir seit 1978 buchstäblich, wie sich auf Wolken laufen anfühlt – mit der Einführung der Air-Technologie. Inspiriert von einem NASA-Ingenieur, kombinierte die Marke Innovation mit 'ner großen Ladung Verrücktheit. Und das Ergebnis? Ein Laufgefühl, als würde man schweben. Das war ein wirklich radikaler Ansatz, der das Laufen revolutionierte und Nikes Ruf als Innovator festigte. 🧠
Merke: Das beste und nachhaltigste Branding ist das, was auf echten Core Values basiert. Nike steht für Innovation. Das zeigt die Marke nicht nur in Kommunikation und Produkten, sondern auch auf vielen Marketing-Ebenen.
Swoosh – ein Symbol wird zur globalen Ikone
Carolyn Davidson wusste wahrscheinlich nicht, dass ihr für 35 Dollar entworfener Swoosh zur Ikone globalen Brandings werden würde. Der Swoosh ist ein Paradebeispiel dafür, wie ein einfaches Design weltweite Bekanntheit erlangen kann. Der Swoosh ist nicht nur ein Logo; er ist ein Symbol für Bewegung, Freiheit und das ständige Streben nach Erfolg.
Einfach, aber kraftvoll – genau wie gutes Branding sein sollte. Eine absolute Wiedererkennungswert-Legende!
„Just Do It" – Drei Worte, die alles veränderten
Nike's ikonischer Slogan „Just Do It" ist ein Meisterwerk der Markenkommunikation. In nur drei Worten fängt er die Essenz der Markenphilosophie ein: Aktion, Entschlossenheit und die Überwindung von Hindernissen. „Just Do It" ist nicht nur ein Slogan, es ist eine Lebensweise.
Diese drei kleinen Worte haben die Kraft, uns aus dem Bett zu kriegen, unsere Grenzen zu pushen und die Welt ein bisschen mutiger zu machen. Eine tägliche Motivation für Menschen weltweit.
Das knüpft übrigens wunderbar an unsere letzte Newsletter-Ausgabe an: Kraftvolle Branding-Strategien können so weit über Werbung hinausgehen und sogar Teil unserer Alltagssprache werden.
🙌🏼 Mehr als Sport – Nike ist ein Kulturphänomen
Nike hat es verstanden, sich nicht nur als Sportmarke, sondern als Teil der globalen Kultur zu etablieren. Durch die Zusammenarbeit mit Künstlern, Musikern und Modedesignern hat Nike sein Markenimage über die Sportwelt hinaus erweitert. Kampagnen wie die mit Colin Kaepernick zeigen Nikes Engagement für soziale Themen und unterstreichen die Markenidentität als mutig und meinungsstark.
NikeID macht's super personal
Okay, wie heiß sind Schuhe mit eigenem Namen oder Wording? YES, EBEN! Mit NikeID hat die Marke eine neue Ära der Personalisierung eingeläutet. Kunden die Möglichkeit zu geben, ihre eigenen Schuhe zu gestalten, war ein heißer Schachzug. 🔥 Es zeigt, wie Nike sein Branding nutzt, um eine persönliche Verbindung zu seinen Kunden aufzubauen und sie direkt in den kreativen Prozess einzubinden.
Mittlerweile hat das Kind übrigens einen neuen Namen: Nike By You. Du suchst dir deinen Lieblingsschuh aus und kannst im 3D-Builder Farben und Materialien ganz individuell zusammenstellen. Ein Nike By You Schuh ist nicht einfach ein Sneaker. Ein Nike By You Schuh ist Ausdruck von Individualität. Wie persönlich kann man's eigentlich noch machen?
Die Legenden von Nike: mehr als nur Athleten
Was kann Nike eigentlich nicht? 🤔 Tja… schließlich führt die Brand ja gefühlt auch jedes Ranking der Top-Storytelling-Brands an. Zu Recht! Denn du weißt, was Michael Jordan, Serena Williams und unzählige andere Sportlegenden gemeinsam haben, oder? Genau. Sie alle sind Teil der Nike-Familie. Ein entscheidender Faktor, der Nike an die Spitze des Brandings katapultiert hat, ist die smarte Partnerschaft mit Spitzensportlern. Von Michael Jordan, dessen Zusammenarbeit mit Nike nicht nur die Basketball-Welt revolutionierte, sondern auch die Air Jordan Linie zu einem kulturellen Phänomen machte (Note der Redaktion: Chantalle LIEBT Air Jordans und Caro Michael Jordan ♥️), bis hinzu Serena Williams, die nicht nur auf dem Tennisplatz, sondern auch in Sachen Gleichberechtigung und Empowerment führt.
Diese Partnerschaften verstärken nicht nur Nikes Image als führende Sportmarke, sondern verankern die Marke tief in der Popkultur. Jeder Athlet bringt seine eigene Geschichte mit, die Nike geschickt mit seinem Branding verwebt, um authentische, inspirierende und motivierende Botschaften zu vermitteln. Diese Zusammenarbeit zeigt, wie Nike seine Kernwerte von Leistung, Innovation und Inspiration lebt und atmet.
Diese Partnerschaften sind nicht nur Marketing – sie sind Beweis dafür, dass Nike an die Geschichten, Träume und die harte Arbeit jedes einzelnen Athleten glaubt. ✨
Nike im digitalen Zeitalter: Always one step ahead
Mit dem Eintritt ins Web3 zeigt Nike einmal mehr, dass die Marke immer am Puls der Zeit bleibt. Digitale Sneaker? Virtuelle Welten? Nike ist dabei und beweist, dass echtes Branding keine Grenzen kennt.
Nike hat bewiesen, dass starkes Branding weit über ein Logo oder einen Slogan hinausgeht. Es geht darum, eine Geschichte zu erzählen, die Menschen berührt, inspiriert und motiviert. Nike hat es geschafft, nicht nur Produkte zu verkaufen, sondern eine Markenbewegung zu schaffen, die Millionen weltweit vereint. Ein absolutes Paradebeispiel für starkes Branding – egal ob im Store, auf der Website, beim Auspacken der Schuhe… Nike spricht eine Sprache. Eine Marke, die ein Gefühl schafft, wenn wir an sie denken. Chapeau und eine echte Inspiration!
Inspo of the day 😎
Train with Nike: Natürlich kann die Inspo heute nur von Nike kommen. Wir lieben es ja selbst, mit den Nike Apps zu trainieren. Wer es noch nicht kennt: Checkt doch mal die Nike Training Club App – Workouts, Trainingspläne und coole Coaches für das individuelle Training. (Und übrigens ein tolles Beispiel für branded Touchpoints. 😉)
