Branding mit Ecken und Kanten – Warum mutige Marken gewinnen
Hey, Markenmacher,
Es gibt Marken, die alles richtig machen. Und dann gibt es Marken, die es anders machen – und genau deshalb gewinnen. Während viele Unternehmen versuchen, möglichst „safe" und für alle ansprechend zu sein, setzen mutige Brands bewusst auf Kanten, Haltung und einen eigenen Stil.
Heute schauen wir uns an, wie Amorelie, einhorn & Co. Branding in Branchen neu definiert haben – und warum du keine Angst davor haben solltest, mit deiner Markenidentität anzuecken.
Warum angepasste Marken im Mittelmaß versinken
Wenn alle dasselbe tun, fällt niemand auf. Das ist das Grundproblem von Marken, die sich zu sehr an den bestehenden Markt anpassen. Klar, sie machen nichts falsch – aber sie machen eben auch nichts wirklich anders.
Beispiel: Früher war der Erotikmarkt dominiert von Klischees: Rot-schwarze Designs, anrüchige Produktnamen, Shops mit dunklen Fenstern. Dann kam Amorelie – und drehte das ganze Narrativ. Pastellfarben statt Schmuddel-Ästhetik, modernes Design statt kitschiger Verpackungen, Selbstbewusstsein statt Peinlichkeit. Der Erfolg? Millionenumsätze und ein Image, das Erotikprodukte salonfähig machte.
Marken, die Märkte verändert haben
💥 einhorn – Kondome & Periodenprodukte mit Haltung
Warum müssen Kondomverpackungen wie Apothekenprodukte aussehen? Warum ist Periodenblut in der Werbung immer blau? einhorn hat den Markt auf links gedreht – mit buntem, frechem Design und einer nachhaltigen Vision. Und das Beste? Sie haben es geschafft, dass Menschen über Produkte sprechen, über die sonst keiner reden will.
🎨 Revolut – Eine Bank ohne Bank-Flair
Banken sind seriös, konservativ, sachlich – und vor allem oft nicht wirklich nutzerfreundlich. Revolut hat das Finanzwesen komplett umgekrempelt. Statt langweiliger Werbung und komplizierten Produkten setzen sie auf eine App, die sich anfühlt wie ein Lifestyle-Produkt. Klare Designs, ein aggressives Referral-Programm und eine Community, die stolz darauf ist, „anders" zu sein als klassische Bankkunden.
📢 Liquid Death – Mineralwasser mit Heavy-Metal-Attitüde
Eine Wasserflasche, die aussieht wie eine Bierdose und mit Totenköpfen wirbt? Willkommen bei Liquid Death. Statt das x-te „reine Quellwasser" mit Naturmotiven zu vermarkten, setzt Liquid Death auf eine völlig andere Richtung: Punk, Rebellion und den „Murder Your Thirst"-Slogan. Was völlig absurd klingt, ist mittlerweile eine der angesagtesten Getränkemarken der Welt – mit Millionenumsätzen und einer Fangemeinde, die T-Shirts mit ihrem Wassermarkenlogo trägt.
Wie du mutiger brandest – ohne komplett durchzudrehen
Es geht nicht darum, künstlich zu provozieren. Gute, mutige Marken haben eine klare Strategie, die nicht nur laut, sondern vor allem authentisch ist.
🚀 3 Fragen, die du dir stellen solltest:
1️⃣ Was nervt dich an deiner Branche?
Wenn du ein Produkt oder einen Markt anguckst – was findest du altbacken, falsch oder einfach langweilig? Genau hier liegt deine Chance, es anders zu machen.
2️⃣ Wie kannst du Erwartungen brechen?
Gibt es eine Farbsprache, einen Ton oder eine Art von Kommunikation, die jeder nutzt? Überlege, wie du sie bewusst anders machen kannst.
3️⃣ Welche Werte kannst du konsequent durchziehen?
Mutige Marken haben eine Haltung. Sie stehen für etwas – und ziehen es durch, auch wenn es mal Gegenwind gibt.
Das Fazit:
Anpassen kann jeder. Aber die stärksten Marken sind die, die sich trauen, anders zu sein. Branding mit Haltung, Kanten und einer eigenen Handschrift ist das, was langfristig im Markt bleibt und echte Markendifferenzierung schafft.
Also: Wofür steht deine Marke – und wo könntest du noch mutiger sein?
Bis bald, bleibt laut & klar,
Chantalle
