Value what you have
"Wenn du nur einen Aspekt deiner Brand Identity erarbeiten willst, dann kümmer dich um deine Werte! Sie machen deine Marke lebendig."
Hej Friend,
heute geht's um ein echtes Marken-Urgestein: Werte. Es gehört sich einfach, sich vier bis fünf Werte auf die Website zu schreiben. Das macht man so, oder?
Gibt es eigentlich auch triftige Gründe, die Markenwerte zu erarbeiten? Wir sagen: Abso-f**ing-lutely! Und in diesem Newsletter findest du heraus, warum. Spoiler: "Haben wir schon immer so gemacht." gilt nicht. 😛
💦 It's a vibe – Werte sind ein Muss
Zu Werten haben wir eine ganz klare Meinung: Sie sind der absolute Shit für dein Brand Building!
Denn Werte sind das, was dir selbst am einfachsten ein Gefühl dafür vermittelt, wer und wie du als Marke sein willst. Wie es sich anfühlen soll, mit deiner Brand in Kontakt zu kommen. Was dir wichtig ist. Und was du gar nicht gut findest.
Wenn du das weißt, dann kannst du diese Vibes in so ziemlich jeden Bestandteil deiner Markenidentität einfließen lassen. Stell dir mal vor, zukünftig liest man nicht nur über deine Markenwerte auf der Über uns Seite, sondern man spürt sie an jedem Touchpoint. Boom! 💥 Wenn nicht nur deine Worte „mutig" sagen, sondern deine Tonalität es ausdrückt. Oder du nicht mehr „Wir sind ein krasses Team" hinschreiben musst, weil das aus deinen Teamfotos förmlich herausspringt. Wär nice, oder?
💪🏼 Du hast noch keine Markenwerte? Do it.
🔍 Du hast schon welche? Dann check sie doch mal.
Denn ja, Werte sind ein richtig guter Ausgangspunkt für konsistentes Branding. Aaaaaber (natürlich kommt noch eins)... nur wenn sie intensiv durchdacht und gut gemacht sind.
🛠️ DIY: Check mal deine Werte!
- Musst du dich erstmal durch Schubladen und Ordner wühlen, um dich an deine Werte zu erinnern?
- Stehen da inflationär eingesetzte Begriffe wie z.B. Tradition, Qualität, Innovation oder Nachhaltigkeit?
- Stehen deine Werte für sich allein, ganz ohne Erklärung?
- Könnten die Werte und ggf. Erklärungen zu einem Großteil so auch bei einem deiner Mitbewerber stehen?
It's Einhorn-Time again. 🦄
Es ist wieder Zeit für Einhörner.. äh, Best Practices. Denn für uns gibt's wenig Besseres, als sich von starken Brands inspirieren zu lassen. Tja, und bei denen scheinen sich Einhörner pudelwohl zu fühlen. Also bitteschön:
Asana belebt die eigenen Werte mit einem Proof direkt in der Definition. „Herzlichkeit: Wir bekennen uns zu dem, was uns menschlich macht, nehmen uns Zeit für Spaß und schaffen bedeutsame Erfahrungen um ihrer selbst willen. Warum fliegt ein Einhorn über unseren Bildschirm, wenn wir eine Aufgabe als erledigt markieren? Die eigentliche Frage ist – warum nicht?"
Patagonia weiß, dass Werte nicht immer eine fancy Darstellung brauchen, um stark zu sein. Wie dann? Die Brand setzt auf klare Worte. „Integrität: Wir prüfen unsere Praktiken offen und ehrlich, lernen aus unseren Fehlern und halten unsere Versprechen. Wir verstehen Integrität auf zweierlei Weise: Wir halten unser Wort und gestalten unser Handeln ganzheitlich und funktional. Denn unsere Summe ist größer als unsere Einzelteile."
Inspo of the day 😎
