Das stärkste (illegale) Branding seit langem.
Inkl. kurzem Exkurs nach Hong Kong, da habe ich Angela kennengelernt.
Hey Brand-Fan,
Quick story first: about three years ago I was at ApeFest in Hong Kong (yes, Web3, Bored Apes, absolutely wild times) and met someone hardly anyone knew back then: the Russian artist Angela Nikolau.
Roofer, artist, incredibly calm and completely fearless at the same time. The Netflix documentary "Skywalkers" about her didn't even exist yet.
This week Angela and her now-fiancé were suddenly everywhere.
On July 1st, she and her partner Ivan climbed to the top of the Empire State Building. 443 meters, no permit, obviously. At the top they unfurled a black banner: "When the power of love beats the love of power the world knows peace."
On the way down, Ivan proposed. She said yes. Shortly after, the NYPD picked them up while they were still high up on the building. Engagement and arrest on the same afternoon, that takes some doing.
Fun fact: the quote on the banner gets attributed to Jimi Hendrix constantly. It most likely originated with William Gladstone, British politician, 19th century.
Aber was danach passierte, ist der eigentliche Branding-Case.
Innerhalb von Stunden war das Banner ein Meme-Template. Flag-Edits überall, jeder tauschte den Text aus, dazu eine Welle an AI-Fake-Videos vom Gipfel. Und dann kamen die Brands.
Der britische Elektronikhändler Currys editierte das Bild und schrieb seine Botschaft aufs Banner: Kocht euren Tee im Wasserkocher, nicht in der Mikrowelle. Fast Company widmete dem Ganzen prompt einen eigenen Artikel und nannte es "brand slop". Die Pipeline von Meme zu Marketing sei kürzer und langweiliger als je zuvor.
Autsch. Aber fair.
Real Talk
Warum funktioniert der Stunt für Angela und Ivan, während der Meme-Post für die meisten Brands nach hinten losgeht?
Weil die beiden seit Jahren nichts anderes machen. Klettern ist ihre Kunstform, ihre Love Story, ihr komplettes Profil. Netflix hat 2024 eine ganze Doku darüber gedreht ("Skywalkers: A Love Story", da besteigen sie den Merdeka 118 in Kuala Lumpur, mit 679 Metern das zweithöchste Gebäude der Welt).
Der Empire-State-Moment war riskant und illegal, keine Frage. Aber er war zu 100% die beiden – authentisches Personal Branding in Reinform.
Der heimliche Winner im Meme-Game war übrigens das Empire State Building selbst. Statement nach dem Vorfall, sinngemäß: Für Besucher bestand nie Gefahr. Und ganz nebenbei: Unser Observation Deck ist der deutlich praktischere Ort für unvergessliche Heiratsanträge.
Das ist Newsjacking richtig gemacht. Eigene Bühne, eigene Rolle im Geschehen, trockener Humor.
My 2 Cent: Newsjacking ist kein Content-Format. Es ist ein Fit-Test.
Bevor du auf den nächsten viralen Zug aufspringst, drei ehrliche Fragen:
Hast du eine echte Verbindung zum Moment? Das Empire State Building WAR der Moment. Die anderen Banner waren zwar toll für alle Marketing-Teams, aber auch irgendwie nach dem 4. gesehenen langweilig.
Bist du schnell genug? Nach 48 Stunden ist so ein Meme durch. Wer am Freitag postet, was am Mittwoch viral ging, wirkt wie der Onkel, der auf der Familienfeier TikTok-Trends erklärt.
Bringst du was Eigenes mit? Eine Perspektive, einen Witz, eine Rolle im Geschehen. Logo drauf und posten zählt nicht.
Wenn du zwei von drei nicht mit Ja beantworten kannst: lass es. Kein Post ist besser als ein Slop-Post. Und du musst das nicht an jedem Trend durchziehen, ein guter Treffer pro Quartal schlägt zehn halbgare.
Angela und Ivan haben mit einem einzigen (illegalen, definitiv nicht zur Nachahmung empfohlenen) Move mehr earned Attention generiert als die meisten Kampagnen mit sechsstelligem Budget. Weil der Stunt ihre Marke IST.
Das ist die Messlatte: Wenn dein nächster Content-Move morgen viral geht, sagen die Leute dann "klar, typisch die"? Wenn nicht, ist es vielleicht gar nicht dein Moment.
.. that's it.
stay bullish 🔥
Chantalle
P.S. Wenn du gerade nicht sicher bist, was "typisch deine Brand" überhaupt heißt: Genau dafür gibt's uns. Antworte einfach auf diese Mail, wir finden's raus. ✉️ chantalle@boredbrands.studio
