Wie sich gute Marken anfühlen – und schlechte sich nur erklären.
Hey Brand-Fan,
„Unser USP ist ganz klar."
Cool. Aber fühlt man ihn auch?
Ein starkes Argument ist nichts wert, wenn dein Branding kalt bleibt.
👉 Wenn die Bilder kein Gefühl auslösen.
👉 Wenn die Typo nicht matcht.
👉 Wenn deine Sprache klingt wie eine Produktbeschreibung.
Denn unser Gehirn entscheidet emotional – und rechtfertigt es danach logisch. Wenn dein Look nichts auslöst, wirkt selbst die beste Markenstrategie wie PowerPoint.
💡 Wo's oft schief läuft
Ein Selfcare-Produkt mit kühler Tech-Schrift?
Ein Natural Food Produkt mit steril ausgeleuchtetem Produktshot?
Ein „Genussversprechen" mit Bulletpoints?
Das ist wie Kerzenschein mit Deckenbeleuchtung:
Technisch korrekt.
Emotional: tot.
✨ Beispiele, die's besser machen
🍦 Lick Paint (UK)
Verkaufen Wandfarbe – aber die Markenidentität fühlt sich an wie Interior-Liebe in Tubenform. Super softe Visuals, reduzierte Sprache.
Kein Baumarkt-Flair. Sondern Designgefühl. Besonders wichtig, wenn es um ein heimisches Zuhause-Gefühl geht.
🪑 Hem
Möbelmarke aus Stockholm. Die Website sieht aus wie ein Magazin – clean, editorial, ruhig. „Einfach zu montieren" steht nirgendwo. Aber du siehst es. Du fühlst es.
☕ April Coffee Roasters (Kopenhagen)
Kaffee wie ein Ritual. Die Verpackung? Zen meets Skandi.
Kein „100 % Arabica, fair produziert" – sondern ein stilles, stimmiges Design, das Vertrauen schafft und zeigt, dass hier hohen Wert auf Qualität gelegt wird.
💥 Was du daraus mitnehmen kannst
👉 Dein USP ist nicht falsch – er ist nur falsch verpackt.
👉 Typo, Bildwelt, Tonalität: Sie verstärken oder sabotieren deine Markenbotschaft.
👉 Wenn dein Branding stimmig ist, fühlt es sich sofort richtig an – auch ohne Erklärung.
👉 Menschen entscheiden nach Gefühl – also bau genau das bewusst ein.
💬 Fragen an dich
-
Muss man deine Marke erst verstehen – oder kann man sie spüren?
-
Spricht dein Design dieselbe Sprache wie dein Text?
-
Sieht man dein „Why" – oder muss man es irgendwo nachlesen?
🏁 Fazit
Ein USP kann stark sein.
Aber wenn das Branding nicht matcht, kommt er nie an.
Starke Marken wirken im Gefühl.
Noch bevor du gelesen hast, was sie tun.
Und wie immer – wenn du fragen hast – melde dich gerne @chantalle@boredbrands.studio
Bis nächste Woche – bleib klar, bleib emotional, bleib du.
Chantalle
