Du willst 2026 starten? Dann komm ins Leben deiner Zielgruppe.
Hey Brand-Fan,
Neues Jahr, neue Routinen. Und das nicht nur für euch selbst, denn genau da liegt deine größte Branding-Chance.
Denn der Januar ist nicht einfach nur „nach dem Weihnachtsgeschäft".
Er ist der Moment, in dem Menschen anfangen, neu zu denken:
– Was brauche ich wirklich?
– Was will ich öfter machen?
– Worauf will ich verzichten?
Und die Marken, die genau jetzt präsent sind, bleiben oft das ganze Jahr relevant.
🧠 Warum Q1 so entscheidend ist
Weil es sich nach Anfang anfühlt, Gewohnheiten formbar sind.
Und weil wir emotional offener sind als sonst.
Das ist Branding-Gold.
💡 Große Marken zeigen, wie's geht
🌱 Oatly war zum Veganuary 2023 überall präsent – mit limitierter Edition, Supermarkt-Visibility, E-Mail-Stories über pflanzliche Ernährung.
🥤 Athletic Brewing startet jedes Jahr eine eigene „Dry January"-Kampagne – mit täglichem Newsletter, kostenlosen Guides und exklusiven Deals für die Community.
📖 Papier (UK) bringt Anfang Januar Special-Edition-Journals raus, die perfekt zur "New Year Energy" passen – samt Spotify-Playlist und Habit Tracker.
✅ Wie du das für deine Brand nutzen kannst
Du musst kein Konzern sein. Nur wissen: Wann ist deine Zielgruppe offen für Neues – und was willst du ihr dann mitgeben?
1. Mach's leicht, mit dir neu zu starten
Statt „Kauf jetzt" – lieber: „Fang jetzt mit uns an".
Menschen suchen im Januar keine neuen Produkte.
Sie suchen neue Gewohnheiten.
Wie das aussehen kann:
– Eine Starter-Serie im Newsletter: 5 kleine Impulse für einen besseren Alltag
– Ein Instagram-Format, das eine Mini-Routine begleitet (z. B. #5MinuteFocus oder #OneThingDaily)
– Ein Bonus für alle Erstbesteller im Januar: z. B. digitale Planungshilfe, Mini-Workbook, Spotify-Playlist
💡 Bonus-Tipp:
Selbst ein simpler E-Mail-Footer mit „Welcome to your 2026 era" wirkt.
Oder ein personalisierter Dankestext bei der Bestellung mit Neujahrs-Vibe.
2. Biete keinen Rabatt – biete eine Richtung
Im Januar geht es nicht um -20 %.
Es geht um +Wert:
→ mehr Fokus
→ mehr Energie
→ mehr Leichtigkeit
💡 Was ist deine Mission für 2026?
Zeig's in deinem Content.
Im Newsletter. Im Reel. Auf dem Lieferschein. Denn wer den Newsletter schon eine Weile liest, weiß, dass es immer um alle Touchpoints geht. 😉
3. Werde Teil ihrer Routinen
Du willst langfristige Kundenbindung?
Dann frag dich:
→ Wo im Alltag könntest du sichtbar sein?
→ Wann würdest du gebraucht – nicht nur gekauft?
💡 Beispiel:
Ein Journaling-Produkt mit täglicher E-Mail-Inspiration.
Ein Food-Produkt mit Weekly Rezeptideen.
Ein Wellness-Produkt mit 3-Minuten-Playlist auf der Verpackung.
🏁 Fazit
Branding beginnt nicht bei deinem Produkt.
Sondern bei dem, was Menschen sich gerade wünschen.
Q1 ist dein Moment.
Und wenn du es schaffst, jetzt Teil ihrer Routinen zu werden, bist du auch im Mai, August und Dezember noch da.
Bis nächste Woche – bleib smart, bleib relevant, bleib du.
Chantalle
