Der unbequeme Brand-Check
Hey Brand-Fan,
heute gibt's keinen Deep Dive, heute gibt's einen Spiegel. 🪞
Die Havas-Studie "Meaningful Brands" hat Ende 2025 wieder 125.000 Menschen in 25 Märkten befragt, und das Ergebnis ist brutal: 78 Prozent aller Marken könnten morgen verschwinden, und es würde niemanden interessieren. Nicht "weniger kaufen". Nicht "kurz traurig sein". Einfach: egal.
Deshalb heute 7 Fragen, die dir keine Agentur im Erstgespräch stellt, weil man damit keine Aufträge gewinnt. Beantworte sie ehrlich, zähl deine Ja's und am Ende schauen wir, wo du mit deiner Markenpositionierung stehst. Deal? Deal.
1. Würde deine Zielgruppe dich vermissen, wenn du morgen weg wärst? Nicht deine Mutter, nicht dein Team. Deine Kunden. Würde irgendwer eine Mail schreiben und fragen, wo ihr hin seid? Wenn du zögerst, ist die Antwort Nein.
2. Kann ein Kunde in einem Satz sagen, was dich von deinen drei größten Wettbewerbern unterscheidet? Nicht du. Ein Kunde. Ohne Vorbereitung, ohne deine Website offen zu haben. "Die sind irgendwie netter" zählt übrigens nicht.
3. Nimm dein Logo von der Website... erkennt man dich noch? Lies deine eigenen Texte und tausch in Gedanken den Absender aus. Funktioniert der Text auch für deinen Wettbewerber? Autsch. Dann hast du Content, aber keine eigene Brand Voice.
4. Hast du in den letzten 12 Monaten einmal Nein gesagt? Zu einem Kunden, der nicht passt. Zu einem Trend, den alle mitmachen. Zu einem Auftrag, der Umsatz gebracht hätte. Wer zu allem Ja sagt, steht für nichts.. so simpel ist das leider.
5. Hältst du, was deine Website verspricht? Laut derselben Havas-Reihe glaubten schon 2021 nur 34 Prozent der Verbraucher, dass Marken ihre Versprechen wirklich einhalten. Heißt: Zwei von drei Menschen lesen dein Markenversprechen und denken erstmal "ja klar". Dein Job ist nicht das Versprechen, dein Job ist der Beweis.
6. Würdest du deinem eigenen Content folgen? Hand aufs Herz: Wenn dein Feed nicht von dir wäre.. würdest du liken, speichern, weiterlesen? Oder scrollst du selbst dran vorbei?
7. Weißt du, warum dein letzter Kunde wirklich gekauft hat? Nicht vermuten. Wissen. Hast du gefragt? Die Antwort ist meistens nicht das, was im Brand Deck steht, und genau deshalb ist sie Gold wert.
Deine Auswertung:
6-7 Ja's: Stark. Entweder deine Brand ist wirklich sharp, oder du warst nicht ehrlich. Beides dein Move. 😉
3-5 Ja's: Solide Basis, aber irgendwo zwischen claimen und beweisen hängengeblieben. Such dir EINE Nein-Frage raus und mach sie zum Projekt fürs nächste Quartal. Eine reicht.
0-2 Ja's: Okay, ouch. Aber ehrlich: Dass du bis hierhin gelesen hast, statt wegzuklicken, sagt mehr über dich aus als der Score. Die meisten Brands stellen sich diese Fragen nie.. deshalb sind 78 Prozent ja auch verzichtbar.
Und Spoiler: Eine glatte 7/7 holt hier fast niemand. Der Check ist kein Zeugnis, er zeigt dir nur, wo du als Nächstes ranwillst.
stay bullish 🔥 Chantalle
P.S. Mich interessiert deine Zahl. Antworte einfach mit deinem Score auf diese Mail (bleibt unter uns, promised). Und wenn du bei einer Frage hängst und nicht weißt, wie du aus dem Nein ein Ja machst: Schreib mir genau die. Dann schauen wir gemeinsam drauf.
